最近，大疆无人机、一加手机等新潮国货在海外惊艳出圈。国内品牌走红的背后，是国潮经济的兴起。国潮，成为消费新宠，新消费时代下，中国品牌的增长机会在哪里？

消费3.0时代：全民爱国潮

【资料图】

什么是国潮？国潮是指国内品牌将中国传统文化元素融入产品设计，通过多元化的营销手段，掀起新消费的潮流。

▲不同时代“国潮”热搜关键词变化

从小众潮流，升级为大众消费，“用国货、追国潮”已成为新时代的消费趋势。

▲“国潮”关注者年龄分布

百度数据显示，近5年来国内品牌的关注度上升至境外品牌的3倍，“国潮”相关内容的搜索热度较十年前上涨528%。

▲国内品牌和境外品牌关注度变化

国货爆红，电商助力

在国潮流行的大背景下，传统品牌成功实现品牌重塑，新兴品牌也迎来了发展机遇。在2021年的天猫618彩妆品牌榜中，“国货之光”花西子、完美日记分别占据第一名和第三名的宝座。国内老牌家电品牌美的、海尔和格力则拿下天猫和京东618的家电销售前三。

▲主流国潮品牌类型分布

除了品牌的升级重塑，销售渠道的开拓重建也是国潮品牌的重要发力点，越来越多品牌走上了“线上带货+线下零售”的并行之路。调查显示，消费者对国内品牌的商品质量信任度较高，过半数消费者会选择电商平台和线上官网购买国内品牌商品。

▲国内消费者购买国货商品渠道调查

▲国内消费者对国内品牌的信任程度

在2021年抖音818好物节中，国潮商品受到消费者热捧，销量同比增长443%，超七成以上的爆款商品来自国内品牌。通过直播带货、节日大促等营销玩法，线上渠道成为国内品牌的重要增长极。

国潮出海：海外市场的新商机

近年来，境外消费者对优质商品的需求强劲。小米、SHEIN等优秀品牌走出国门，获得国外市场认可。

▲中国全球化品牌50强在发达市场的品牌认知和购买意向

根据Canalys统计，2021年第二季度，小米全球智能手机出货量为世界第二，市场占有率达16.7%。2020年，SHEIN的销售额超过100亿美元，接近世界快时尚巨头ZARA的一半。

▲2016-2020年小米国内外市场营收变化

与此同时，政府密集出台扶持措施，推动跨境电商跨越式发展，加速了国内品牌的出海之路。

▲跨境电商扶持政策汇总

随着国潮的流行，国内品牌在国际市场上持续走红。相信越来越多的中国品牌将抓住机遇，在国际市场上站稳脚跟，闯出属于中国品牌的一片天。