“618，相当于人工降雨式销售旺季。”一位业界人士评价道。

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2022年以后，整个电子产品市场处于停滞期。国内手机市场连续4个月出货量同比下降，一个月比一个月惨淡。不仅如此，平板电脑PC电脑可穿戴设备也改变了过去的增长趋势，呈下降趋势。

因此，企业对今年618的期待很高，期待着全年抓住巨大的促进机会，一波销量，提高整个第二季度的业绩。

特别是对手机制造商来说，618更像是调整产品结构和市长/市场战略的单飞。第一季度，由于对市长/市场下跌的期待不足，出现了库存积压，手机产品更新迅速，消化库存成为问题，618成为手机企业“消除库存”的重要依托。

目前，随着618活动进入最后阶段，手机平板电脑PC电脑可穿戴设备等以比往年更大的折扣力刺激消费，部分企业确实在一定程度上增加了销量。

但是，很多从业者表示，618会带来市长/市场热，深度燃烧，但“只是比过去几个月情况要好一些，不会超过预期”。那么，电子产品市长/市场现状如何？什么时候才能好？这是一个值得讨论的话题。

促进618台，

制造商们上半年“最后的希望”

618可以说是2022年上半年电子产品企业的最后希望。电子产品“三大”手机平板电脑电脑可穿戴设备包括耳机手表手镯等背后企业为了抓住618，使出浑身解数。

新产品迭代速度快，库存压力大的手机企业有不少产品补贴。

在线推出的小米不会错过618。据深渊观察，今年618，京东平台小米各种手机的价格下降了1000韩元。例如，小米12的每日价格为3699韩元，消费券后价格为2699韩元。

制度/深渊

高端主力机的价格更高，降价幅度更大。但是，赵电高董事长孙燕阳分析说，上半年手机市场实际销量下降的是2000 ~ 5000韩元的位置。这也是制造商竞争最激烈的价格区间。

618活动初期，制造商们的预售数据表现并不好。据国泰君安公司服务贸易组首席分析师刘月南统计的天猫平台618预售数据跟踪显示，2022年618预售销售额同比减少14.8%，预售销售额同比减少27.1%，整体数据呈下降趋势。其中，数码产品类别的预售销售额同比下降了46.6%，销售额同比下降了39%。

但是，在第一波制造商的大规模促销后，电子产品消费市场的状况有了一定的改善。

镜子市场信息数据显示，从各品牌2022年天猫“618”一波活动销量来看，手机类别总销量比去年增加了154.95万台，同比增加了25.47%。从销售额来看，苹果为54.64亿韩元，同比增长47.54%，份额增长79.5%，同比增长10.42%，而Android方面的总销售额为14.9亿韩元，同比下降14.99%，主要是平均价格下降所致。

根据各供应商目前公布的618数据，部分层面上也与去年同期相比有一定的增长。其中，荣耀在618日表示，4分钟的销售额在去年618日超过了一整天。OPPO 618日表示，1小时的销售额在去年618日超过了一整天。Vivo的蓝牙耳机在5月31日活动开始后4小时内增加了580%。据小米公开透露，截至6月11日，截至22:10，小米618全渠道支付额达到102亿。其中，小米之家的销售额同比增长了47%，手机销量同比增长了29%。

618是上半年的重要节点。如果销量达不到预期，就意味着消除库存的压力可能会增大，销售压力会转移到下半年，进一步影响年销售业绩。

目前618活动还没有结束，但今年还没有决定是否能超过去年，但各家的行动证明，没有人想错过这场大洪水倭黑猩猩。

电子产品市场低迷，制造商的压力不小

销售量下降，电子产品行业的“单数”成为普遍现象。

这是“锻造切机”下电子产品企业对今年市场的低期待。

市场什么时候恢复？

赵传智高中会长孙燕阳分析说，手机市场将在第四季度转机。从消费者的角度分析，交换周期增加了33 ~ 36个月左右，上半年积累的消费者需求将在下半年释放。另一方面，在第二季度第三季度期间，企业积累的库存被释放后，到第四季度为止，可以找到更符合市长/市场情况的新产品发布节奏和战略。

他还指出，手机市场到第四季度，或者像上半年几个月一样，不会减少30%到40%。但是，只是“稳定”，不能说是“反弹”。“手机市场已经达到饱和状态，在这个完全竞争的市场中再次大规模增长并不容易。”

与智能手机平板电脑市场相比，PC市场更加成熟，客单价高，交换周期长，市场也相对饱和。现有的PC企业占据了头部位置，包括手机制造商在内的新力量在生态合作的力量下分了一杯羹。

相反，就可穿戴设备市场而言，IDC相关报告显示，未来可穿戴设备市场可能会持续下跌，对创新产品的刺激不足，消费者购买欲望不会很高。

短期来看，制造商们并不期待2022年大幅增长，从业者们基本上认为今年将是低迷时期。从长远来看，在创新的技术创新出现和新的蓝海市场创造之前，企业只能在内圈严重的红海市场找到生机。