赵明楠 中国文化报驻陕西记者 秦毅
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西秦刺绣是流传于陕西宝鸡北部塬区一带的民间刺绣，是国家级非遗代表性项目，也是当地文化赋能乡村振兴的瑰宝。6月17日至24日，为期8天的宝鸡千阳县第六届西秦刺绣香包节展销活动在宝鸡市举办，吸引了数万名市民和游客体验、购买，线上线下销售刺绣产品7.6万余件，销售额62.4万元。
今年3月，文化和旅游部、人力资源和社会保障部、乡村振兴局共同组织评选的“非遗工坊典型案例”公布，千阳县的“西秦刺绣：巧手绣出乡村幸福生活”入选。千阳县是古丝绸之路的重要驿站，是西秦刺绣的重要发祥地和传承地，是“中国民间艺术刺绣之乡”。近年来，该县坚持“合作社+绣娘+农户”的发展模式，产业化开发刺绣项目，快速壮大规模，成为群众致富的重要支柱、建设和美乡村的有力抓手。
当地绣娘在非遗工坊制作绣品 宝鸡市文化和旅游局供图
产业赋能，工坊铺就致富路
“千阳县持续壮大刺绣产业规模，辐射带动全县妇女加入刺绣生产。”千阳县文化和旅游局负责人介绍，千阳县把刺绣产业由闫家村推广到全县，成立刺绣合作社21个，省市级非遗工坊6家，传习所7个，发展刺绣专业村11个，引领农村妇女、贫困劳动力从事西秦刺绣加工制作，带动就业1.2万人。此外，做好“非遗+”，千阳刺绣虎头枕融入邮票面向全国发行、持续举办西秦刺绣香包节展销活动等方式，让千阳刺绣步入快速发展的轨道。
依托西秦刺绣，千阳县太阳鸟专业合作社充分发挥非遗工坊职能作用，带动周边低收入家庭和留守妇女2000余人从事刺绣工艺品制作，年制作工艺品50万余件，产值300余万元；带领绣娘年制作工艺品80余万件，实现销售收入1500多万元；辐射带动本镇及周边从业人员5000余人，帮助脱贫户人均年增收6000余元。
“为了让绣娘的绣品卖个好价钱，我们的刺绣工坊为绣娘搭建销售平台，通过线上线下联动，在北京秀水街、西安大唐西市等人流量大的景区、集市设立固定专卖点，现场展示千阳刺绣技艺，打通销路，助力增收。”千阳县太阳鸟工艺品非遗工坊创始人李惠莲说，他们同时在淘宝、阿里巴巴、京东等电商平台开展线上展销。
“宝鸡千阳年生产刺绣工艺品680多万件（套），实现产值8600多万元，刺绣艺人人均纯增收3800多元，为西秦刺绣的保护和传承作出了积极贡献，也为父老乡亲在家门口铺出一条致富路。”陕西省非遗保护中心主任杜俊杰说。
激活传统，让老技艺更具时代光芒
“从6月初开始，香囊和五彩绳开始热销。今年兔子元素的香包特别受大家喜爱，端午假期的第一天就卖出了上千件。”千阳县金达莱刺绣专业合作社负责人王海燕介绍，合作社不断尝试将多种元素融入香包造型，福禄寓意的葫芦香包、形状各异的刺绣胸针、小巧精致的中药香囊等产品，很受年轻人喜欢。
民俗专家修剑桥表示，时代在发展，传统的刺绣艺术也迎来了新的机遇，民间艺人在技艺传承和发展之路上开拓创新，让民间艺术在现代绽放出新光彩，诠释了当代生活之美。
西秦刺绣积极对接现代流行元素，开发出的十二生肖挂件、福禄寿饰品、镇宅对狮等200多个新品类，受到市场青睐。“改良后的虎头帽、老虎枕、五毒马甲等产品受到市场欢迎，产品供不应求，实现了量产和远销，也带动了更多人加入工坊制作。”李惠莲说。
“西秦刺绣经过一代代艺人的传承发展，既继承了西秦刺绣的传统制作技艺，又结合现代时尚理念，不断开发出适应现代生活审美的新产品，既实用又美观，赢得了市场和人心。”陕西省非遗保护中心保护部主任白拴锁表示，将传统艺术融入现代生活，体现了西秦刺绣的更新和再创造的能力，也让其得到了流传的土壤。
宝鸡市文化和旅游局副局长段军林表示：“传承中华优秀传统文化，以此为依托引导村民走上良性的产业化发展道路是我们的责任，要让文化遗产‘活’在人们的日常生活中，绽放出时代魅力。”
拓展路径，文旅融合助力乡村振兴
“不少参展合作社通过拍摄短视频、直播等形式，将优秀的民俗文化产品卖往全国各地，线上销售额达29.7万元，营业额比以往节假日增加10%以上。”宝鸡市文化和旅游局的一位工作人员介绍，第六届西秦刺绣香包节共搭设民俗文化产品展销棚17个，现场还设置了配制香囊、刺绣制作等互动区，不少市民体验了彩布缝合、填充香料等香包制作过程，在端午佳节里感受非遗魅力。
随着文化和旅游部、教育部、科技部等十部门出台的《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》等相关文件的印发，各地进一步明确了非遗在乡村振兴中的重要位置，传统技艺在带动就业、创业方面和团结村民建设和美乡村方面所发挥的作用愈加明显。
“很多绣娘是在传承人的教授和培养下走上刺绣道路的，现在都能独立绣制作品。我们不仅开班培训，还包工包料，成品统一收购，消除绣娘的销售之忧。”王海燕说。据悉，千阳县组织省级工艺大师立足村内刺绣产业合作社，带动妇女边学边干边计酬，充分调动大家的参与积极性。同时，千阳县将刺绣技能培训纳入再就业培训等项目培训之中，组织全县刺绣从业人员开展文化创意、电商经营、营销理念、销售知识等学习培训100多期，培训人员6000多人次。
“近年来，非遗工坊把刺绣产业用工重心锁定在镇、村留守妇女群体，采取传承人手把手教、工艺大师‘带徒传’提技能、产业培训项目化促规模、学做结合效益化增收益等方式传艺带徒，充分调动妇女参与的积极性，让乡村剩余劳动力由体力型劳动向技能型劳动转变。”千阳县文化和旅游局相关负责人表示，接下来，千阳将大力发展“非遗+旅游”“非遗+乡村振兴”，切实推进文旅融合发展。同时，借助县、镇村农家乐、民宿、乡村生态旅游等平台，鼓励研发团队开发刺绣文创产品、开发旅游刺绣体验项目，以传承和融合之美，大力推进和美乡村建设。
